Özet

Bu çalışmanın amacı Türkiye’deki sağlık okullarını tercih edecek öğrencilerin tercihlerinde önem verdikleri etkenleri ve bunların önem derecesini belirlemektir. Araştırma kapsamında gerekli olan veri, sağlık meslek lisesine gitmekte olan öğrencilerden toplanmış ve konjoint analizi kullanılarak veriler analiz edilmiştir. Belirlenmiş olan altı özellik temel alınarak öğrencilerden en çok önem verdikleri etkenleri sıralamaları istenmiştir. Bu özellikler üniversitenin tipi (devlet veya özel), geçmişi (eski veya yeni), bünyesinde hastane olup olmaması, eğitimin süresi (kısa veya uzun olması), kampüs yaşamının varlığı veya yokluğu şeklindedir. Araştırmanın sonucunda en önemli etkenler sırasıyla kampüs yaşamı (%24.24), üniversitenin tipi (%24.17) ve eğitimin süresi (%23.47) olarak bulunmuştur. Araştırmanın beklenmeyen sonucu üniversitenin bünyesinde hastane bulunup bulunmamasının öğrenciler tarafından en az önem verilen etken olmasıdır. Elde edilen sonuçlar yöneticiler tarafından değerlendirilerek etkin pazarlama stratejilerinin geliştirilmesinde kullanılabilir.